No franchising, a arquitetura é um dos caminhos para a padronização. O design cria possibilidades e unifica a comunicação da franquia. Ou seja, define a essência da marca. Nesse contexto, a Dudalina quer abordar as tendências de projetos para arquitetura e design de lojas de redes de franquias.
Arquitetura para franquias
O sistema de franquias possui uma área própria no segmento de arquitetura, que é especializada em desenvolver projetos para as marcas. O projeto arquitetônico e identidade visual de uma rede são fundamentais. Ele deve passar por um estudo sobre a ideologia da marca, seu público e o propósito do negócio.
O ponto-chave é a possibilidade de replicar. O projeto deve permitir que todas as unidades possam seguir cada detalhe, de acordo com os padrões da franqueadora. Entre eles, a iluminação, cores, espaços estratégicos, decoração, prateleiras, layout, etc.
A identidade visual vai muito além da beleza, ela deve ser funcional e prever possíveis adaptações de acordo com o local em que a loja será instalada.
Destaques
- O projeto de arquitetura e design para uma franquia deve conter uma série de fatores, tais como a natureza do negócio, paletas de cores, produtos, tipo de serviço, etc.
- O profissional responsável pelo desenvolvimento de uma loja deve considerar todos os detalhes e especificações da marca. Já a franquia deve garantir que as unidades consigam seguir os mesmos parâmetros, sem alterar a identidade. É essencial que a franqueadora dê suporte ao novo franqueado nessa etapa, assim como faz a Dudalina.
- A escolha dos pontos também é importante. O local certo é fundamental para encaixar uma determinada arquitetura. Por exemplo, se a loja será instalada no shopping, rua ou galeria.
Dicas
Temos algumas sugestões de arquitetura para franquias que podem, na verdade, ser chamadas de pontos de atenção. Confira cada item.
- Imóvel – É imprescindível avaliar o imóvel onde a loja será implantada e a sua documentação. Muitas vezes, é necessário mexer na estrutura, é preciso ter segurança para isso.
- Loja – A arquitetura depende muito do tipo de loja – shopping, rua ou quiosque, pois cada um tem uma especificação, prazos e custos de execução.
- Materiais – É fundamental que o arquiteto responsável opte por materiais de fácil acesso ao mercado. É preciso levar em consideração que as lojas podem ser espalhadas por todas as regiões brasileiras, as quais apresentam diferentes climas e públicos.
- Profissionais – É preciso escolher profissionais qualificados, com expertise para o trabalho a ser realizado. Lembrando que a arquitetura no franchising deve ser especialmente desenvolvida.
- Tendência – A principal tendência de design e arquitetura para o franchising é a funcionalidade dos espaços. Hoje em dia prioriza-se muito mais a viabilidade dos projetos em benefício aos clientes e profissionais que atuarão no local, do que a decoração por si só. A jornada de compra deve ser muito bem valorizada, e a arquitetura pode contribuir muito com ela.
Identidade visual
A identidade visual é muito significativa para as franquias. É ela que garante o reconhecimento do público de maneira imediata, independentemente da localização. É primordial que a fachada das lojas, por exemplo, bem como a decoração e ambientação estejam diretamente relacionados com a identidade visual.
Todo cuidado é pouco quando o assunto é criatividade. Ela deve ser utilizada em todos os elementos do projeto, garantindo que os atributos da marca sejam apresentados de acordo com a sua essência. Como resultado, a franquia obterá reconhecimento dos clientes, que serão estimulados a consumir por meio da afinidade que possuem com a marca.
Em suma, a identidade visual é um dos principais fatores para melhorar a experiência de compra e fidelizar o cliente. Além disso, proporciona diferencial competitivo e impacta diretamente nos resultados da rede e suas unidades.
A Dudalina zela por sua identidade visual e isso faz com que cada loja reflita para o público os valores da nossa marca. Assim, melhores resultados acontecem. Conheça nosso modelo de negócio.
